스레드 바이럴 마케팅, 반드시 지금 해야 하는 이유
"반응이 생각했던 것보다 훨씬 좋네요 ㅎㅎ"
안녕하세요, 나비효과플랜입니다. 이 글을 끝까지 읽기만 해도 스레드 바이럴 콘텐츠 만드는 법을 무료로 얻어가실 수 있습니다.
매체 광고비 한 푼 안 쓰고 조회수 20만을 넘긴 게시글이 있습니다. 인플루언서가 올린 것도 아닙니다. 팔로워가 적은 일반인 계정에서 나온 결과입니다.
네이버 광고, 카카오 광고, 메타 광고. 마케팅을 해보신 분이라면 매체비가 얼마나 빠르게 나가는지 잘 아실 겁니다. 클릭 한 번에 몇백 원, 하루에 수십만 원이 그냥 증발하는 느낌. 그런데 그만큼 매출이 따라오냐고 하면 꼭 그런 것도 아닙니다.
그래서 바이럴 마케팅도 같이 돌리시는 분들이 많으실 겁니다. 요즘 대세는 숏폼이라고들 하죠. 틱톡, 릴스, 쇼츠. 하지만 현실적으로 영상 제작이 만만하지 않습니다. 기획부터 촬영, 편집까지 들어가는 시간과 비용을 생각하면 꾸준히 돌리기가 쉽지 않고, 잘 만들어도 알고리즘에 묻히면 그냥 끝입니다.
맘카페, 커뮤니티 바이럴은 어떨까요. 예전만큼 기댓값이 나오질 않습니다. 광고성 글에 대한 피로도가 높아지면서 도달은 되는데 반응으로 이어지지 않는 경우가 많아졌습니다. 비용 대비 체감 효과가 점점 낮아지고 있다는 건 이미 집행해보신 분들은 다 아실 겁니다.
저희 나비효과플랜이 스레드라는 플랫폼에 주목한 것도 바로 그 지점에서였습니다. 영상 없이, 텍스트 콘텐츠만으로. 매체비 추가 없이. 실제 구매까지 이어지는 구조가 지금 스레드에서 만들어지고 있습니다.
실제로 함께 진행한 생활용품 브랜드는 캠페인 10건의 포스팅으로 총 26만 조회수를 기록했고, 단일 게시글 하나가 20만 조회수를 넘겼습니다. 매체 광고비 집행 없이 나온 숫자입니다.
최근 진행한 캠페인들도 비슷한 흐름을 보입니다. 다이소 브랜드는 30건 포스팅으로 누적 약 100만 회 조회를 기록하며 실제 매장 품절까지 이어졌고, 대형 여성위생용품 브랜드는 20건 진행에 누적 약 80만 회 조회를 기록했습니다. 세탁세제 브랜드는 캠페인마다 안정적으로 포스팅당 5만~20만 회 조회가 나와 단발성이 아닌 지속 계약으로 이어지고 있습니다.
① 스레드, 지금이 딱 적절한 타이밍입니다
대부분의 브랜드가 아직 스레드를 마케팅 채널로 인식하지 못하고 있습니다. 경쟁자가 없는 채널에서 먼저 자리를 잡는 것, 이게 바로 지금 스레드를 시작해야 하는 가장 큰 이유입니다.
팔로워 0명이어도 노출됩니다.
인스타그램처럼 팔로워 수가 도달에 직접 영향을 주지 않습니다. 스레드의 알고리즘은 콘텐츠의 공감도와 반응률을 기반으로 노출을 결정하기 때문에, 신규 계정도 게시글 하나로 수만 명에게 닿을 수 있습니다. 실제로 저희가 진행한 캠페인에서도 팔로워가 거의 없는 계정인데도 불구하고 게시글이 110만 조회수를 넘긴 사례가 있습니다.
② 스레드에서 실제로 매출이 나오는 원리
스레드는 다른 SNS와 콘텐츠가 퍼지는 방식 자체가 다릅니다. 인스타그램은 이미지, 유튜브는 영상이 핵심이죠. 그런데 스레드는 텍스트 한 줄이 수만 번 리포스트되는 플랫폼입니다. 영상 없이, 이미지 없이, 잘 쓴 글 하나가 바이럴이 됩니다.
두 번째 특징은 댓글이 콘텐츠가 되는 구조입니다. 본문이 공감을 얻으면 댓글창에서 대화가 시작됩니다. "이거 뭐야?", "링크 줘", "나도 이런 거 있었는데" 이런 댓글 흐름 자체가 자연스럽게 제품을 노출시키는 장치가 됩니다.
세 번째는 알고리즘이 팔로워보다 반응률을 본다는 점입니다. 인스타그램이나 유튜브도 알고리즘 노출이 되지만, 결국 영상이 있어야 제대로 탈 수 있는 구조입니다. 스레드는 텍스트만으로도 알고리즘이 밀어줍니다. 팔로워가 거의 없는 계정의 글도 반응만 좋으면 수십만 명에게 도달합니다.
이 세 가지 특징이 맞물리면서 매출 흐름이 만들어집니다. 공감되는 텍스트 글이 퍼지고 → 댓글에서 제품이 자연스럽게 언급되고 → 사람들이 제품명을 직접 검색하기 시작합니다. 스레드 내 검색은 물론, 쿠팡과 네이버 스마트스토어 검색량까지 함께 올라가는 걸 클라이언트들이 직접 체감하고 있습니다.
실제로 고급 차 브랜드 캠페인에서는 예산 약 100만 원 수준의 소규모 진행만으로 관련 키워드 검색량이 1,500건 이상 증가했고, 자사 온라인몰 하루 트래픽도 동반 상승했습니다. "게시글 확산 → 댓글 언급 → 브랜드 검색 → 구매"로 이어지는 흐름이 실제로 작동한 사례입니다.
③ 리포스트·공유를 유도하세요
스레드에서 가장 중요한 지표는 좋아요 수가 아닙니다. 리포스트와 공유 수치입니다.
리포스트는 단순한 공유가 아닙니다. 스레드에서 리포스트를 하면 해당 콘텐츠가 내 계정에 저장되어 모아볼 수 있습니다. 즉 사람들이 리포스트를 하는 건 "나중에 다시 보고 싶다"는 의미입니다. 그만큼 콘텐츠 자체가 유용하거나 저장할 가치가 있어야 한다는 뜻이기도 합니다.
보내기(공유) 역시 마찬가지입니다. 실제로 한때 스레드가 이 버튼 하나로 도배된 적이 있었습니다.
"비행기 꾹 누르면 뭔데!!! 복사가 된다는 거야 영상으로 바뀐다는 거야?!!"
누군가 올린 이 글 하나가 1.5만 보내기를 기록하며 스레드 전체를 휩쓸었습니다. 정작 비행기 버튼을 눌러도 아무 일도 일어나지 않습니다. 그냥 공유 기능입니다. 그만큼 보내기 한 번이 얼마나 많은 사람에게 닿는지를 역설적으로 보여준 사례입니다.
스포일러 기능으로 클릭을 유도하세요.
스레드에는 텍스트 일부를 가리는 스포일러 기능이 있습니다. "어떤 제품인지는 댓글에" 또는 핵심 정보를 스포일러로 가려두면 클릭률과 댓글 수가 함께 올라갑니다. 궁금증을 자극하는 장치로 적극 활용할 수 있습니다.
④ 어떤 브랜드에게 잘 어울릴까요
스레드 이용자, 생각보다 훨씬 다양합니다.
트위터는 솔직히 20대 플랫폼입니다. 이용자의 절반 가까이가 20대입니다. 하지만 스레드는 다릅니다. 20대부터 40대까지 고르게 씁니다. 돈 쓸 여유가 생기는 30대, 40대한테도 닿는다는 게 마케터 입장에서는 완전 다른 얘기입니다.
성별도 마찬가지입니다. 트위터가 여초 플랫폼이라면, 스레드는 남성 이용자가 눈에 띄게 많습니다. 여성 타겟 브랜드는 물론이고, 남성 타겟이나 커플·가족 단위 제품도 충분히 노릴 수 있는 구조입니다.
이런 제품에 잘 맞습니다
- 생활용품 (세탁세제, 섬유유연제, 주방용품 등)
- 뷰티·스킨케어 (기초화장품, 선크림, 바디케어 등)
- 건강기능식품 (다이어트, 영양제, 이너뷰티 등)
- 반려동물 용품
- 육아·유아 용품
이런 서비스에도 잘 맞습니다
- 뷰티 서비스 (피부과, 에스테틱 등)
- 운동·바디케어 (필라테스, 요가, PT 등)
- 온라인 클래스·강의
- 식당·카페·숙소 (후기 기반 로컬 추천)
- 다이어트·식단 관리 서비스
B2B 제품이나 고가의 내구재처럼 즉흥적 구매보다 긴 검토가 필요한 카테고리는 상대적으로 스레드 바이럴의 효율이 낮을 수 있습니다. 카테고리 적합성이 궁금하시다면 상담을 통해 함께 검토해드립니다.
블로그 마케팅이 레드오션이 되던 그때, 트위터를 먼저 시작한 브랜드들이 독보적인 성과를 냈습니다. 트위터가 포화되어 갈 무렵, 인스타그램을 선점한 브랜드들이 시장을 가져갔습니다. 그리고 지금, 스레드가 그 자리에 있습니다.
남들이 아직 스레드를 "그냥 SNS"로 볼 때 먼저 움직이는 브랜드가 키워드를 선점하고, 인지도를 쌓고, 매출을 만들어냅니다. 6개월 후에 시작하려 하면, 그때는 지금보다 훨씬 많은 비용과 노력이 필요해집니다.
지금 이 타이밍을 놓치지 마세요. 나비효과플랜은 스레드 바이럴 마케팅의 실제 성과 데이터와 노하우를 바탕으로, 브랜드에 맞는 콘텐츠 전략을 함께 설계해드립니다. 기업 간 거래 플랫폼 "크몽"에서 공식 인증된 리뷰·만족도도 함께 확인하실 수 있습니다.
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