スレッズ・バイラルマーケティング、今すぐ始めるべき理由
「反応が思っていたよりずっと良いですね（笑）」
こんにちは、butterfly effect planです。この記事を最後まで読むだけで、スレッズでバズるコンテンツの作り方を無料で手に入れることができます。
広告費を一円も使わずに再生数20万を超えた投稿があります。インフルエンサーが投稿したものでもありません。フォロワーの少ない一般アカウントから生まれた結果です。
リスティング広告（Google／Yahoo!）、LINE公式アカウント広告、Instagram広告。マーケティングをされている方なら、広告費がどれだけ早く消えていくかよくご存知だと思います。クリック一回で数百円、1日で数万円がただ蒸発していく感覚。それだけの売上が伴うかというと、必ずしもそうではありません。
だからこそバイラルマーケティングも並行して行っている方が多いはずです。最近の主流はショート動画と言われています。TikTok、Reels、YouTubeショート。ただ現実的に動画制作は簡単ではありません。企画から撮影、編集までにかかる時間とコストを考えると継続的に回すのは難しく、うまく作ってもアルゴリズムに埋もれればそれで終わりです。
掲示板・口コミサイト系のバイラルはどうでしょうか。以前ほどの期待値が出なくなっています。広告っぽい投稿への疲労感が高まり、到達はしても反応につながらないケースが増えています。費用対効果の体感が下がり続けているのは、すでに実施された方なら皆さんご存知でしょう。
私たちbutterfly effect planがスレッズというプラットフォームに注目したのも、まさにその点からでした。動画なしで、テキストコンテンツだけで。追加の広告費なしで。実際の購入にまでつながる構造が、今スレッズで作られています。
実際に一緒に進めた生活用品ブランドは、キャンペーン10件の投稿で合計26万回再生を記録し、単一投稿ひとつが20万回再生を超えました。広告費の投下なしで出た数字です。
最近実施したキャンペーンも同様の流れを見せています。 ドン・キホーテ系ブランドは30件の投稿で累計約100万回再生を記録し実際の店舗品切れにまでつながり、大手フェミニンケア用品ブランドは20件実施で累計約80万回再生を記録しました。洗濯洗剤ブランドはキャンペーンのたびに安定して投稿あたり5万〜20万回再生が出ており、単発ではなく継続契約につながっています。
① スレッズ、今がまさに適切なタイミングです
ほとんどのブランドがまだスレッズをマーケティングチャネルとして認識していません。競合のいないチャネルで先に足場を築くこと、これが今スレッズを始めるべき最大の理由です。
フォロワー0人でも露出されます。
Instagramのようにフォロワー数がリーチに直接影響しません。スレッズのアルゴリズムはコンテンツへの共感度と反応率をもとに露出を決めるため、新規アカウントでも一つの投稿で数万人に届くことがあります。実際に私たちが実施したキャンペーンでも、フォロワーがほとんどいないアカウントにもかかわらず投稿が110万回再生を超えた事例があります。
② スレッズで実際に売上が生まれる仕組み
スレッズは他のSNSとコンテンツが広がる仕組み自体が異なります。Instagramは画像、YouTubeは動画が中心です。しかしスレッズはテキスト一行が数万回リポストされるプラットフォームです。動画なし、画像なし、うまく書かれた文章一つがバズります。
二つ目の特徴は、コメントそのものがコンテンツになる構造です。本文が共感を得ると、コメント欄で会話が始まります。「これ何？」「リンク教えて」「私もこういうのあった」――こうしたコメントの流れ自体が自然に商品を露出させる仕掛けになります。
三つ目はアルゴリズムがフォロワーより反応率を見るという点です。InstagramやYouTubeもアルゴリズム露出はありますが、結局動画がないと本格的に伸びない構造です。スレッズはテキストだけでもアルゴリズムが後押しします。フォロワーがほとんどいないアカウントの投稿も、反応さえ良ければ数十万人に届きます。
この三つの特徴が重なり合うことで売上の流れが生まれます。共感されるテキストが広がり→コメントで商品が自然に言及され→人々が商品名を直接検索し始めます。スレッズ内検索はもちろん、Amazonや楽天市場の検索数まで一緒に上がるのをクライアントが直接実感しています。
実際に高級茶葉ブランドのキャンペーンでは、予算約10万円相当の小規模実施だけで関連キーワードの検索数が1,500件以上増加し、自社ECサイトの1日あたりトラフィックも同時に上昇しました。「投稿拡散→コメント言及→ブランド検索→購入」という流れが実際に機能した事例です。
③ リポスト・シェアを促しましょう
スレッズで最も重要な指標は「いいね」の数ではありません。リポストとシェアの数値です。
リポストは単なるシェアではありません。スレッズでリポストすると、そのコンテンツが自分のアカウントに保存されてまとめて見返せます。つまり人がリポストするのは「あとでまた見たい」という意味です。それだけコンテンツ自体が有用か、保存する価値がなければならないということでもあります。
送信（シェア）も同様です。実際に一時期、スレッズがこのボタン一つで埋め尽くされたことがありました。
「飛行機マークを長押しすると何が起きるの!? コピーされるの? 動画に変わるの!?」
誰かが投稿したこの一言が1.5万件の送信を記録し、スレッズ全体を席巻しました。実際には飛行機ボタンを押しても何も起きません。ただのシェア機能です。それほど送信一回がどれだけ多くの人に届くかを逆説的に示した事例です。
ネタバレ機能でクリックを誘導しましょう。
スレッズにはテキストの一部を隠すネタバレ機能があります。「どの商品かはコメントで」など核心情報をネタバレで隠しておくとクリック率とコメント数が一緒に上がります。好奇心を刺激する仕掛けとして積極的に活用できます。
④ どんなブランドに向いているでしょうか
日本国内のX（旧Twitter）月間利用者数は約6,800万人、SNSの中でも国内3位の規模です。ただし10〜30代中心の利用に偏っており、企業アカウントの参入もすでに飽和状態にあります。
スレッズはまだそこまで到達していません。20代から40代まで幅広く使われており、企業アカウントの参入もまだ少ない状態です。お金を使う余裕が生まれる30代、40代にも届くというのは、マーケター目線ではまったく違う話です。
性別も同様です。X（旧Twitter）が女性比率の高いプラットフォームだとすれば、スレッズは男性利用者が目立って多いです。女性ターゲットのブランドはもちろん、男性ターゲットやカップル・ファミリー向け商品も十分に狙える構造です。
こんな商品に向いています
- 生活用品（洗濯洗剤、柔軟剤、キッチン用品など）
- ビューティー・スキンケア（基礎化粧品、日焼け止め、ボディケアなど）
- 健康食品（ダイエット、サプリメント、インナービューティーなど）
- ペット用品
- 育児・ベビー用品
こんなサービスにも向いています
- ビューティーサービス（皮膚科、エステなど）
- 運動・ボディケア（ピラティス、ヨガ、パーソナルトレーニングなど）
- オンライン講座・レッスン
- 飲食店・カフェ・宿泊施設（口コミベースのローカル紹介）
- ダイエット・食事管理サービス
B2B商材や高額な耐久財のように、衝動買いより長い検討が必要なカテゴリーは、相対的にスレッズ・バイラルの効率が低い可能性があります。カテゴリーの適合性が気になる方は、ご相談を通じて一緒に検討いたします。
ブログマーケティングがレッドオーシャンになった頃、いち早くX（旧Twitter）を始めたブランドが際立った成果を出しました。Xが飽和していく頃には、Instagramを先に押さえたブランドが市場を獲得しました。そして今、スレッズがその位置にあります。
周りがまだスレッズを「ただのSNS」と見ている間に先に動くブランドが、キーワードを先取りし、認知度を積み上げ、売上を作り出します。半年後に始めようとすれば、そのときは今よりずっと多くの費用と労力が必要になります。
今このタイミングを逃さないでください。butterfly effect planはスレッズ・バイラルマーケティングの実際の成果データとノウハウをもとに、ブランドに合ったコンテンツ戦略を一緒に設計いたします。法人間取引プラットフォーム「クモン（Kmong）」で公式に認証されたレビュー・満足度もあわせてご確認いただけます。
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